航亿影视24小时联系方式:15211170852 / 18173123018/0731-89679203

在线留言 关注:

行业动态
国内外广告差距分析
页面更新时间:2015-11-23 15:56

         中外广告差距这个话题经常被提到,每次都是怨声载道。首先,比较范围不公平:我们看到的国外广告都是精选案例,通过互联网漂洋过海走到了我们浏览器。电视机里的广告太多了,大多数都是喜闻乐见,简单,平庸。有时我们说的中外差距,是经典案例和普通作品的差距,是个案和普遍的区别。其次,比较标准对广告不公平:享受和受罪,背后的判断标准我猜应该是内容有无创意和制作是否精良。

 
1-内容创意与否。
观众期待创意没有错,但创意不是广告的使命。我们觉得的“有创意”更倾向文艺情趣,茅塞顿开的小聪明最受欢迎,简单直接的就显得“太没创意”。但是对于广告主来说,广告就是通过媒体解决他们和消费者在沟通领域遇到的问题,这是本质的,“创意”只是艺术表达的一种,而且是很有风险的一种,“柳暗花明”一转身就是“拐弯抹角”,只怕有些人觉得精彩,有的人不知所云,尤其是选择了电视这样大众化的媒体,喜闻乐见最保险。15秒,你不能要求消费者放下手机或走出厨房坐在电视机前:屏气凝神开动脑筋。其实那些经典案例有很多都是广告公司做出来甚至拿了奖但是客户干脆没有买单更没有搬上荧屏的飞机稿... ... 市场很大,用户很复杂,需求很多样,这些决定了商家说什么以及在哪说,你可能觉得地方频道冗长的保健药品广告很烦(我也觉得),但是它本身也许不是错误的选择。目标受众也许不是你。
 
2-制作精良与否。
制作水平取决因素有两个,能力和预算。预算有时真的被忽视了,它很重要。再,面对需求和消费能力各异的消费者,制作精良是否是关键呢。
 
总而言之,广告就是通过媒体解决他们和消费者在沟通领域遇到的问题,而创意和精致都是选择,文艺审美是参考可不是标准。真正的大创意是解决问题,为明天塑造伟大品牌,为今天解决销量通路。所谓的中外差距,有,但我觉得不是本质的,暂时不用上升到国情。好的广告作品需要一个好点子,需要甲乙方的默契,需要靠谱的制作团队,需要不错的预算,以及,需要真正卖得出手的好产品。这还真是一件可遇不可求的事。相信国内国外都是一样。
 
中国广告业的发展大致经历了三个时期
1979-1982 恢复期(之前已经有了广告,包括霓虹灯..解放后,这些基础消失殆尽)
1983-1994 发展期(这段时期因为计划经济以及文化大革命等原因,广告水平再后退几十年)
1995年至今 行业规范期与标准 建立期(不必多说,每个行业都这样,这个时期,没有一套行业规范和正确的从业标准)
至今-以后 行业成熟系统完善期
 
具体参考 1982年国家颁布《广告管理暂行条例》(这里是暂行) 期间多有补充改动,
直到1995年我们才有了真正意义上的《中华人民共和国广告法》
 
国外广告业发展
450-1850年,为世界广告的孕育期。金属活字印刷术发明后,为印刷广告的发展提供了条件,开创了广告的新纪元。但由于这一时期报纸杂志还未大量发行,所以印刷广告的范围极为有限。 
1850年-1920年,是世界近代广告向现代广告的过渡期。由于新技术的广泛应用,广告形式已呈多样化的趋势,世界广告中心已从英国移至美国。 
1920年以后,世界广告业进入了划时代的发展阶段。1920年11月2日,第一家正式注册营运的美国西屋电器公司开办的KDKA广播电台,以报道美国总统竞选开始了正式的电台商业广告营业。1922年美国又一家商业无线广播电台WEAF正式开始商业广告广播,从此广告由近代进入了现代发展时期。
 
从以上可以看出,我国广告的起步以及发展和完善,都远远落后于国外。 这就意味着,两者之间的广告是有差距的,而且这个差距来源于时间,同时国外并没有停止发展,也就意味着可能我们会一直落后下去,一直到欧美广告发展到了瓶颈期。 这个结论同样可以放到我国的其他方面,如果我们的什么技术赶上国际先进水平,那是因为他们到的瓶颈期,我们得以有时间赶上。
 
  奇方 
  1.我们国家的整体上一直一来的风格是听话,循规蹈矩,相对保守,造成广告风格也相对保守。引用知友回答:“个人认为广告可以反映出一个国家的风格和特色,而所经历的教育和社会状态不同也会导致广告风格不同。”
  2.企业做广告,但是企业负责市场这一块的人,很多很多都没有接受过系统和正规的市场和传播教育,更是很多本身没有广告意识以及审美能力低下,只会要求广告高端大气上档次。 
 
  3.如前面知友所说,从业人员有不少还是有创意的,但是问题是,关键时刻,这些有创意的方案很多被pass,原因是不够高端,不够大气,不够上档次。(本人为此多次吐血),
  4.同时呢有时候也是为了照顾受众水平不高,采取低俗策略(脑白金),有时候广告发布要考虑受众的审美水平和文化层次以及修养素质。因为广告最终是给受众看的。 重要表现在家庭日用品类广告上面。引用知友回答 有一句话叫做,you are only as good as your client. 客户在很多时候直接决定了创意的好坏,很多不错的创意在摇篮阶段都被客户所扼杀了。很多客户怕承担责任,所以不愿意冒风险,导致中国的广告都是大同小异。
  5.广告的根本使命是传播不是创意,广告水平太高,受众看不懂,不论再有创意,首先它是一个失败的广告,引用知友 “观众期待创意没有错,但创意不是广告的使命。 广告就是通过媒体解决他们和消费者在沟通领域遇到的问题,而创意和精致都是选择 ” 间接证明,我国国民整体素质不高如果受众......引用知友回答“(造成国内外广告水平的差异的主要原因还是在于受众,中国是一个太大的市场,受众的审美差距巨大,对于精明的商家而言,制作分分见血、秒秒到肉的广告,必须考虑的是最广大的观众群体,而不是上了几天网看过几部美剧的少数派,只要你能理解《最炫民族风》为何会红遍大江南北就不难理解为何国内广告还停留在目前这个阶段了。)”
  6前面知友也说了创意产业不受重视,从业人员受不到良好正规的广告教育,有不少从业人员本身水平也不行。另外,优秀的从业人员有很多又转行了,薪水太低,工作强度大,无限期加班,和国外从业人员没法比。
 
总结:这是唯心主义和唯物主义差别的很好的体现。并不是说中国的广告不出彩,而是从两个民族的思想上就决定了广告的效果的不同。思想的不同,表达手法和内容的不同,突现了中外广告的不同侧重点,所以让人感觉到了巨大的反差。