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行业动态
微电影营销成商业生态 “疯狂”引领产业态势
页面更新时间:2018-05-07 22:22

      
                                                                                       海报
 

                                                                                    《一触即发》
科学技术的进步,信息产业的繁荣,生活节凑的加快,我们的时间变得无限碎片化,在我们日常生活的闲
瑕时光里,我们的耐心只剩下几分钟,甚至更短,但我们又希望不浪费掉它。也许正是这些理由,给出了
为什么微博、微电影在当今社会,为何会如此疯狂的原因。正是因为这种疯狂,也就不难解释市场上出现
了微博营销、微电影营销这样的商业生态。
在华人社会里,2010年还算是中国微电影的元年,仅不到两年间,便涌现了不计其数的微电影作品。在我
们至今还重复看“洗洗更健康”的广告时,早在1984年,苹果公司就请来了TBWA公司,创作了《1984 Mac
intosh》微电影广告,由大导演雷德利·斯科特执导。作品背景以英国作家乔治·奥威尔的作品《1984》为
背景,一群年轻人,走进会议室,仰头而坐,表情木讷地听“老大哥”的教诲,一个姑娘冲了进来,将手中
的铁锤掷向屏幕,充满了叛逆的****。在苹果的眼里,IBM为当年的“老大哥”,在作品中,铁锤掷向屏幕,
体现了苹果当年寻求突围的雄心。这是一部微电影广告的开山神作,流传至今。
在国内,随着一部由吴彦祖(微博)主演的凯迪拉克微电影《一触即发》上线,华人营销界才姗姗醒来,专
业的和不专业的,都在绞尽脑汁利用微电影进行营销,都在试图通过一个故事,去讲述一个品牌的内涵,
这也就简单地从另一个角度解释了为什么仅短短的年头内,涌现了这么多作品的原因。
微电影的创作,并不是“老大哥”控制的世界,既有像拥有《异形》《银翼杀手》这样作品的大导演雷德
利·斯科特执导的《1984 Macintosh》,也有像留学法国的华人新锐导演董方辰、万沥方执导的《Epier
Elle》;既有像西班牙鬼才罗德里格·科特兹(Rodrigo Cortés)拍出的《dirt devil》,也有像总是拍不出好
电影但能拍出《至善盛情、源自天性》的商业导演布鲁诺(Aveillan)那样拍出感人至深的微电影作品等。
文化需要商业的拥抱,微电影变成一种营销工具,其实也是一种产业态势,但不管是微电影,还是电影长
片,在视听语言里,电影的力量在于动人,卡通的力量在于纯真,在您的作品面前,我们都期待感动,期
待制作精湛。在观赏之余,如果作品能多一份感人至深,我们便会少一份“广告”的计较,纯粹地为作品感
动,记住作品中诠释的品牌,这就是微电影营销的力量,像《1984》、《Epier Elle》、《dirt devil》、
《至善盛情、源自天性》、以及凯迪拉克的《一触即发》、大众银行的《梦骑士》、三菱汽车的《回家的
路》、哈根达斯的《596号》、铁达时的《这三年间》等等。